Su campaña de marketing es su medio para establecer y lograr un objetivo específico para su marca o negocio. Con ese fin, crear una campaña de marketing que sea exitosa y satisfaga este objetivo sería vinculante para su organización.
Varios estudios e investigaciones indican que alrededor del 85% al 90% de las personas hacen juicios rápidos y les gusta o no les gusta un producto o contenido de marketing en función de los colores que ven. Así de críticos son los colores para su marca y / o su empresa. Si no es lo suficientemente persuasivo en este caso, es muy poco lo que su organización puede lograr en términos de alcance, compromiso y ventas.
Como especialista en marketing, emprendedor o propietario de una pequeña empresa, su conocimiento de la psicología del color es esencial para crear campañas de marketing revolucionarias. Este artículo se esforzará por examinar las muchas formas a través de las cuales puede perfeccionar su paleta de colores antes de comenzar su campaña.
¿Cómo empiezas?
Ya sea que esté promocionando contenido de redes sociales, contenido de video, gráficos en movimiento o simplemente desee crear una página de inicio interactiva excelente, elegir la paleta de colores correcta es lo que determinará su compromiso y las ventas posteriores.
Veamos algunos de los consejos que debe tener en cuenta para determinar qué colores de marca necesitaría para su contenido visual.
Comprender los conceptos básicos de la teoría del color
Antes de decidir qué tipo de paleta de colores requeriría su campaña de marketing, necesitaría comprender los fundamentos de la teoría del color. Aquí hay un vistazo a los conceptos básicos:
- Colores primarios: los tres colores que componen todos los demás colores. Son rojos, azules y amarillos.
- Colores secundarios: los colores secundarios se crean utilizando colores primarios. Son morados, verdes y naranjas.
- Colores terciarios: se obtienen mezclando la saturación total de un color primario y la semisaturación de un color secundario. Los colores terciarios también se conocen como colores de “dos nombres”, como rojo-violeta, rojo-naranja, amarillo-verde, etc.
- Colores puros: estos colores constituyen todos los colores primarios, secundarios y terciarios sin la adición de negro, blanco o cualquier otro tercer color que entre en la mezcla. Estos tonos suelen ser brillantes, alegres e intensos.
- Matices: los tintes son lo que obtiene cuando agrega blanco a colores puros. También conocido como colores pastel, estos tonos son claros, relajantes y pálidos en comparación con los colores puros. El rosa, el malva y el azul celeste son algunos ejemplos de tintes.
- Tonos: obtienes tonos cuando agregas negro a un color puro. Están destinados a oscurecer y atenuar el brillo de los colores puros.
- Tonos: cuando agregas gris (negro + blanco) a un color puro, lo que obtienes es un tono. Debería hacer esto para reducir y atenuar la intensidad de los tonos.
Los elementos anteriores son los que componen y completan los conceptos básicos de la rueda de colores. Dado que los colores tienen la capacidad de estimular las emociones, impulsar las conversiones y desarrollar la lealtad a la marca, comprender la teoría del color es crucial para asignar una paleta de colores a su campaña de marketing.
Aplicar las reglas de la psicología del color
Cuando comience a visualizar y trabajar en cómo debería verse y sentirse su campaña de marketing, hay pocas cosas que deben considerarse. Por ejemplo, no puede elegir colores que sean demasiado brillantes o demasiado apagados.
También debe asegurarse de que su contenido visual sea legible. Si piensa en combinar, digamos naranja y azul para una infografía, podría terminar dándole a su audiencia un dolor de cabeza, ya que sería demasiado agotador para la vista. Por lo tanto, debe asegurarse de combinar colores que sean visualmente atractivos.
Cuando se trata de marketing de video, por ejemplo, puede atraer a sus espectadores simplemente manteniendo una paleta de colores que sea agradable a la vista. Piense en todas las veces que dejó de ver un video solo porque sintió que los colores eran una monstruosidad.
Y así es como puede influir en el comportamiento de los usuarios. El video, que anteriormente era una monstruosidad, podría haberse transformado en un reloj visualmente atractivo con solo ajustar algunos colores aquí y un toque allá. Esta es una forma segura de afectar el estado de ánimo, el comportamiento y los pensamientos de su público objetivo de una manera positiva.
Una paleta de colores que se adapta a su marca
Teniendo en cuenta los colores de su marca (porque usar los mismos seguramente tendrá un impacto decisivo en sus clientes), una paleta de colores cuidadosamente elegida para cada uno de sus contenidos visuales lo ayudará a retratar una imagen de su marca que sea para su gusto.
Si quieres dar la impresión de ser una empresa que irradia calidez y conexión, usa colores como el naranja. El tono a menudo se asocia con la luz, el brillo y el sol. El hecho de que sea una empresa no implica necesariamente que deba tener tonos de azul en el logotipo o el contenido de su marca.
Y, sin embargo, el color azul evoca una sensación de calma, sabiduría y fuerza. Si ese es el mensaje que desea transmitir a sus compradores y público objetivo, puede optar por la ruta azul. Básicamente, le está diciendo a sus compradores que ‘sí, somos una empresa’ y ‘sí, puede confiarnos su dinero y activos’.
¿Cómo quiere que sus espectadores perciban su marca?
Si desea presentar a su empresa como una marca de lujo en sus campañas de marketing, puede elegir colores como plateado, blanco y negro como parte de su paleta de colores.
Hay una cierta elegancia en estos tonos y una asociación con el minimalismo que seguramente captará el interés de su público objetivo. El negro, en particular, emite una sensación de poder y sofisticación.
El morado también está a menudo vinculado a la realeza y también podría irradiar un cierto nivel de lujo si eso es lo que estás buscando.
Por otro lado, si desea parecer accesible y alegre o alegre, elija colores que sean brillantes, alegres y festivos. El amarillo es quizás la mejor opción para tal escenario.
Para concluir
Tener una idea de lo que es su marca y poder transmitir ese conocimiento en su campaña de marketing es lo que lo diferenciará de sus competidores.
Más específicamente, debe comprender qué tipo de mensajes enviarán los colores de su campaña a su audiencia, clientes potenciales y compradores. Y este es el tipo de discernimiento que comunicará una paleta de colores perfecta.