Para comprender de qué se trata la publicidad de lanzamiento televisivo, primero debemos definirla. Se puede abordar la capacidad de identificar audiencias específicas en función de la información, incluida la demografía, la geografía y la psicografía. Entonces, la TV navegable es cualquier TV o dispositivo de video que se pueda direccionar. Para los anunciantes, el punto clave de la televisión navegable es ofrecer diferentes anuncios a diferentes audiencias a nivel familiar. Aprende más sobre la publicidad de lanzamiento televisivo aquí.
En el pasado, los anunciantes de televisión abierta tenían que publicar sus anuncios basados en programas de televisión emitidos en franjas horarias específicas y en áreas geográficas. Le publicidad en televisión navegable, pueden enviar notificaciones a personas específicas en función de sus intereses, hábitos, datos demográficos y otros datos. Esto brinda a los especialistas en marketing un mundo completamente nuevo de posibilidades para dirigirse a los clientes y crear campañas publicitarias.
¿Cómo funciona este proceso?
La publicidad de direcciones de televisión es similar a la publicidad por correo electrónico o correo directo. El anunciante puede enviar una carta a su buzón de correo basada en detalles como sus intereses de estilo de vida, ingresos, comportamientos de compra, composición familiar y una gran cantidad de otra información. Esta misma metodología ahora se puede aplicar a la televisión. El marketing navegable existe desde hace mucho tiempo y los especialistas en marketing lo utilizan para dirigirse a personas específicas en lugar de a grandes grupos de personas anónimas.
Lo nuevo es la disponibilidad de big data recopilados de dispositivos que incluyen TV lineal (transmisión / cable / satélite), over the top (Netflix, Hulu, Amazon, Sling, otros) y CTV (TV conectada). Ahora todas estas fuentes pueden identificar con precisión a los clientes y brindar a los especialistas en marketing la información para definir con precisión las audiencias objetivo. La información como los programas vistos, los dispositivos propios y el comportamiento en línea en todos los dispositivos se puede utilizar para crear perfiles internos que luego se comparten con los proveedores de medios, las emisoras, los proveedores de OTT (en la parte superior) y los anunciantes.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en televisión navegable?
El uso de publicidad en televisión navegable ofrece a los anunciantes los beneficios de la televisión tradicional y los métodos de publicidad digital más nuevos. ¿Qué proporcionan estos tipos de publicidad que pueden beneficiar al marketing?
En primer lugar, la televisión navegable ofrece a los especialistas en marketing la posibilidad de centrarse con precisión en su publicidad. Con este nivel de orientación, los especialistas en marketing pueden crear campañas para lograr cualquier número de objetivos, como generar conciencia de marca, promover ofertas especiales y aumentar la participación de mercado.
Otra gran ventaja para los anunciantes es la relevancia de la publicidad. La mayoría de las personas no quieren ver anuncios que no tengan nada que ver con nada que les interese. Los especialistas en marketing saben que si puede hacer que los anuncios adecuados lleguen a la audiencia adecuada, las ventas aumentarán. También es más probable que los espectadores presten atención a algo que les preocupa. La capacidad de adaptar la publicidad a una audiencia específica brinda a los especialistas en marketing una herramienta poderosa.
El beneficio fundamental clave para cualquier especialista en marketing es impulsar aumentos del ROI (retorno de la inversión). La combinación de publicidad relevante y dirigida con precisión garantiza que las campañas producirán resultados positivos. Además, la capacidad de garantizar que las campañas publicitarias obtengan una audiencia de alto valor significa que no está desperdiciando mucha inversión publicitaria en personas que no están interesadas en sus productos o servicios.
¿Hay alguna desventaja?
Hemos mencionado algunos de los aspectos positivos, pero hay algunos aspectos negativos que debe tener en cuenta.
La industria de la publicidad en televisión navegable es todavía relativamente nueva, pero se está desarrollando rápidamente. Como ocurre con cualquier nueva industria, los dolores van en aumento. Los anunciantes tienen que lidiar con una amplia gama de formatos diferentes, diferentes proveedores y falta de estándares. Esto hace que la planificación de medios para campañas de marketing sea mucho más compleja y desafiante.
El otro gran problema para la industria de la televisión navegable son las preocupaciones por la privacidad. La seguridad y la privacidad son cuestiones importantes para los usuarios. Las reglas y requisitos para la protección de datos y la privacidad cambian constantemente a niveles privados y exigidos por el gobierno. Sin embargo, vale la pena asegurar el valor de la información que recibe para asegurar los datos y mantener una estrategia de cumplimiento para proteger la privacidad y la imagen de marca de sus clientes.
Pensamientos finales
La publicidad navegable universal ha creado una gran cantidad de información nueva para que los comercializadores y anunciantes la aprovechen. El potencial de los datos disponibles para dirigirse a una audiencia específica a través de medios y dispositivos es casi infinito. Con el crecimiento continuo de los dispositivos CTV e IPTV, esa conexión seguirá creciendo. Los desafíos de la estandarización y la seguridad son pequeños en comparación con la promesa de que las oportunidades de marketing estarán al revés.